Kleding fotograferen voor je webshop

Een klant kan je kleding niet aanraken. Wat een klant van de stof, de kleur en de pasvorm weet, komt uit je foto’s. Er zijn vier gangbare manieren om kleding voor een webshop te fotograferen: plat gelegd, los op wit, op een onzichtbare paspop en op een model. Elk laat iets anders zien en kost iets anders. Deze gids zet ze naast elkaar, met de prijzen die studio’s er nu voor vragen.

Plat gelegd: de flat-lay

Bij een flat-lay ligt het stuk plat op een effen ondergrond en fotografeer je recht van boven. Het is de goedkoopste manier en je kunt het zelf: een tafel of de vloer, een groot raam en een telefoon zijn genoeg. Een flat-lay laat kleur, stof en details goed zien. Wat hij niet laat zien, is hoe het stuk valt aan een lichaam.

Studio’s rekenen voor een flat-lay ongeveer €10 tot €30 per foto, exclusief btw. Easyshoots vraagt €18 per foto voor strakke styling en €20 voor een losse, golvende styling.

Hoe je een flat-lay goed maakt, met achtergrond, licht en witbalans, staat in onze gids Zo fotografeer je een flat-lay die AI begrijpt.

Los op wit: de packshot

Op wit staat het stuk los van voren, op een witte achtergrond, vaak met een hanger of een standaard die er later uit wordt gehaald. Het oogt rustig en past op elke productpagina. Veel webshops hebben deze foto al, omdat leveranciers hem meesturen. Voor een stuk met volume, zoals een jas, werkt op wit vaak beter dan plat.

Op een onzichtbare paspop: ghost mannequin

Bij ghost mannequin draagt een paspop het stuk, en haalt een retoucheur de pop er daarna uit. Vaak wordt een tweede foto van de binnenkant van de kraag erin gezet. Het resultaat toont de vorm van het stuk alsof het gedragen wordt, zonder dat er iemand in staat. Dat vraagt meer werk dan een flat-lay: twee foto’s en nabewerking per stuk.

Voor ghost mannequin vragen studio’s ongeveer €15 tot €40 per foto. Easyshoots rekent voor een foto op een paspop €17,50 per foto als je twee of meer foto’s per stuk laat maken, en €19,50 voor één.

Op een model

Op een model zie je wat de andere manieren niet laten zien: hoe een stuk valt, hoe lang het is aan een lichaam, en hoe het te combineren is. Het geeft sfeer, en het is het beeld dat het meest op social media werkt. Het is ook verreweg het duurst. Een studio-shoot met model kost ongeveer €600 tot €1.200 per halve dag, zonder de vergoeding voor het model. Een lookbook- of campagnedag, met model en styling, komt uit op €1.500 tot €5.000.

Zelf fotograferen: de basis

Welke manier je ook kiest, dezelfde vier dingen maken het verschil.

• Een effen ondergrond. Wit, lichtgrijs of een neutrale steen. Geen nerf, geen tegels.
• Zacht licht. Een groot raam op een bewolkte dag, of twee lampen door een diffuser. Geen flits.
• Vaste witbalans. Anders wordt ecru geel of grijs, en klopt de kleur niet meer met wat de klant thuis krijgt.
• Het hele stuk in beeld. Glad, recht, met knopen en ritsen dicht zoals het gedragen wordt.

Een recente telefoon is ruim voldoende. Een bewogen foto is erger dan een simpele camera.

Een flat-lay of een foto op wit heb je meestal al. Een foto op model is waar het geld en de tijd in gaan.

Waar AI in past

Een foto op model hoeft niet meer te beginnen met een model. Met AI maak je hem van de flat-lay of de foto op wit die je al hebt: hetzelfde stuk, op een model en in een scène die je kiest. Je kiest het model, de pose en de plek, en je kunt hetzelfde stuk op meer modellen laten zien zonder een nieuwe shoot. Hoe dat stap voor stap gaat, lees je in Van flat-lay naar modelfoto met AI.

Twee dingen blijven belangrijk. De productfoto moet goed zijn, want wat er niet op staat, moet het AI-model zelf invullen. En je controleert of het stuk op het model hetzelfde is als in je collectie: kleur, stof en details.

Welke kies je?

• Voor elke productpagina: een flat-lay of een foto op wit als basis. Goedkoop, en het is ook wat AI nodig heeft.
• Voor jassen, colberts en stukken met vorm: ghost mannequin of op model, zodat de klant de vorm ziet.
• Voor sfeer, social media en campagnes: op model.

Wil je zien wat je eigen stuk op een model doet? Met 25 gratis credits maak je je eerste beelden, zonder abonnement. Wat een beeld daarna kost, staat op de prijspagina.

---

Bronnen voor de prijzen, exclusief btw en geraadpleegd op 23 oktober 2026: Easyshoots, tarieven kledingfotografie; Viralistic, Kledingfotografie (30 juli 2026), indicatieve tarieven voor flat-lay, ghost mannequin, studio met model en lookbookdag.